Joan Costa, nascut a Badalona, nét de pescadors, és un comunicòleg, sociòleg i dissenyador reconegut internacionalment que ha treballat en múltiples camps, però sobretot en el de la comunicació visual. Ha dirigit programes de comunicació i identitat corporativa, per exemple, per Pernod Ricard, Deutsch Bank, Gallina Blanca, Banamex o Televisa. Fou un dels pioners del naming, camp en el que va estrenar-se batejant colors d'una fàbrica de pintura de la nostra ciutat. Quina?